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八戒城市 美丽中国 美丽中国,作为一个公益类教育机构,一直致力于让所有的中国孩子,无论出身,都能获得同等的优质教育。多年来,该机构就中国教育不均衡问题不断呼吁大家关注并长期进行投入。 美丽中国在公益行业EDM中具有典型性,主要需求是通过EDM提升品牌影响力,让更多的人了解美丽中国,关注中国教育。针对这一需求,我们将目标具象为传播企业文化,提升订阅者活跃度,扩大传播路径。在Focussend为美丽中国规划的邮件营销服务方案中,邮件设计改进方案是其中重要的一项革新。 下面Focussend以期刊设计为例,介绍如何借助邮件设计增加曝光度。 ① 个性化标题 & 简明化摘要,提高打开点击率 依据活动类型的差别,在邮件标题拟定中,采取创新有趣或引人深思等不同形式,同时部分邮件标题中选择嵌入个性化字段。例如: “Dear Cathy,来美丽中国支教,一流企业家看好你!”此类个性化标签,大大提升了邮件与收件人的相关度,促进收件人打开的欲望。 同时,在邮件摘要这个易被忽视却很重要的位置,通过一句概括性,且富有创意的摘要,深入用户心理,与用户产生共鸣,有效提升邮件的打开点击率。例如:“是你是我也是他们,一起聊聊美丽中国人。” ② 内容设计与品牌风格相符,增强邮件可读性 在视觉效果方面,为提升感染力,提高行动转化,Focussend将模板颜色基调保持与品牌风格相符的同时,加强绚丽活泼的的元素。同时采用响应式邮件模板,无论读者通过移动端、PC端任何设备打开,均会以最舒适的排版风格,自适应设备展示,不会出现由于设备尺寸变更带来的图片拉伸,字体过小等问题。 ③ 交互式CTA按钮,增强渠道联动与传播 为了促进与用户的联动,我们在邮件策划中,加入了一些互动元素,通过交互式分享按钮,例如“点此申请项目老师”,或“分享”、“转发”等按钮,形成了Remember to Remember的互动形式,大大提升品牌传播力度,加强渠道的联动效果。 邮件设计改进策略执行后,通过每一次的发送报告分析,平均总打开率上升近30%,且订阅人数及活跃度比例也取得大幅度增长。后期就各类项目活动策划、自动化体系构建等,Focussend 不断助力美丽中国品牌宣传,为中国公益教育事业尽一份力。
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第三,网络营销的目的并不仅仅是促进网上销售,在很多的情况下,网络营销活动不一定能实现网上的直接销售的目的,但是又可能促进线下销售的增加,并且能增加顾客的忠诚度。特别对于传统制造业来说,基本上通过线上推广展示,线下与客户沟通进而达到销售的目的。
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◆◆ 营销自动化在数字分析领域、CRM领域存在已久,是基于数据分析的营销管理方式。2014年年初,在中国互联网大会上,某品牌服务商首先在国内正式场合提出邮件的营销自动化,旨在追踪用户行为,提供个性化邮件,从而提高邮件的营销效果。基于目前邮件群发的现状和邮件用户使用体验的日新月异,邮件营销自动化被认为是未来EDM的一大趋势。
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伤感说说 (一) 晴空无云的夏天。我们的回忆在长草。 这些,那些,细枝末节。一幕幕忧伤的侧脸背影,一处处微笑的眼角眉梢。 我在时空的淡彩里,画满了生命的茁壮――呼吸,脉搏,心跳。 如果,经过的花丛,开放着8月最温存的眼神。 如果,离别的雨,在哭泣的夜晚之后,还有所眷恋。 那么,请留我…
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